Здравствуйте. Скажите почему apply для разных модов работает не единообразно?

({
   block:'block',
   tag:"tag",
   content:"content" 
})

block('block')(
    content()(function(){return apply('content') + '!'}),
    tag()(function(){return apply('tag') + '!'})
)

<undefined! class="block">content!</undefined!>